.png)
Influencer marketing, pazarlama dünyasının neredeyse son 10 yılına damga vuran, tahtı kimi gelişmelerle yer yer sallanır gibi olsa da varlığını koruyan bir pazarlama metodu olarak dünyamızda yer almaya devam ediyor. Ancak uzun bir süre “ne kadar çok takipçi, o kadar güçlü etki” iken ne oldu da günümüzde mikro influencer’lara da sıklıkla rastlar hale geldik? Nispeten daha küçük, niş kitlelere hitap eden kullanıcılar, markaların ilgisini çekmeyi nasıl başarıyor? Bu yazımızda, mikro influencer’ların yükselişine ve markalar için değerlerinin nasıl da katlanarak arttığına birlikte göz atalım.
Mikro Influencer nedir / kimdir?
Mikro influencer’lar, genelde 10 bin ila 250 bin arasında takipçisi olan sosyal medya kullanıcıları ve içerik üreticileridir. Milyonluk influencer’lar kadar geniş bir kitleye sahip olmasalar da kemik takipçi kitleleriyle çoğu zaman samimi, içten ve güçlü bir bağ kuruyorlar. Bu durum, kitleleri için daha güvenilir hale gelmelerini ve harekete geçirmek konusunda daha başarılı olmalarını sağlıyor.
Neden Mikro Influencer?
Zaman içindeki geniş ölçümleme ve analizler, mikro influencer’ların etkileşim oranlarının, çoğu zaman büyük influencer’lardan daha yüksek olduğunu göz önüne seriyor. Takipçileri, bu kullanıcılarla daha fazla etkileşimde bulunuyor ve önerilerini daha ciddiye alıyor.
Mikro influencer’lar genellikle belirli bir nişe hitap ederler. Bu, markaların ürünlerini doğru kitleye ulaştırması için büyük bir avantaj sağlar. Örneğin, vegan yaşam tarzını benimsemiş bir mikro influencer -özellikle son birkaç yıldır- vegan ürünlerin tanıtımı için mükemmel bir tercihtir çünkü hedef kitle bunun için çoğu zaman kendini influence edecek gerçek ve içten bir kişi arayışına giriyor. Keza daha önce bu alanda yeterince araştırma fırsatı bulamamış ve bir kılavuza oldukça ihtiyaç duyan kişiler için de kurtarıcı rolü üstleniyor.
Büyük influencer’lar, yüksek takipçi sayıları nedeniyle genelde büyük bir bütçe ile markanıza ekstra gider kalemi olarak geri dönebilirler. Ancak, mikro influencer’lar daha uygun maliyetlerle iş birliği yaparlar, bu da özellikle küçük ve orta ölçekli markalar için ideal bir seçenek sunar.
Mikro influencer’larla nasıl çalışılabilir?
Yetkin bir sosyal medya ajansı ya da doğrudan influencer marketing odağında çalışan bir ajans ile iletişim halinde olmak, hedef kitlenizi doğru analiz ederek markanıza en uygun mikro influencer’ları bulmak konusunda size yardımcı olacaktır. Ajansların yönlendirmeleri sonucu analiz tool’larını (araçlarını) kullanabilir veya süreci ajansla beraber yürüterek bu kullanıcıları keşfedebilirsiniz. Bu konuda profesyonel bir araştırma ekibiniz ve çeşitli analizler sonucunda kendi belirlediğiniz isimler varsa, çoğu zaman profillerinde yer alan iletişim bilgileri ile ya da doğrudan özel mesaj yoluyla iletişime geçmek de bir başka yöntem olabilir. Elbette mail ya da telefonu tercih etmek her zaman daha profesyoneldir.
Mikro influencer’ların takipçileri, abartıdan uzaklık ve otantiklik arar. Bu nedenle, iş birliklerinizde doğal ve özgün içerikler oluşturmaya özen gösterin. Influencer’ın kendi tarzını yansıtarak, kendi iletişim diliyle ve kavram kargaşası olmadan içerik üretmesine olanak tanıyın. Tabi markanızın çerçevesini doğru çizmeyi, ona önemli noktalarda tüm bilgileri verdiğinizden emin olmayı unutmayın.
Ek olarak belirtmek gerekir ki makro ya da mikro önemli olmaksızın, tek seferlik iş birliklerinden ziyade uzun vadeli iş birlikleri kurmak, markanızın güvenilirliğini artırır ve daha sağlam bir bağ oluşturur. Mikro influencer’lar, belki de stratejilerinizle birlikte büyüyerek marka elçiniz haline gelebilme potansiyeline sahiptir.
Ahtapot Sosyal Medya olarak, mikro influencer’ların markalar için sunduğu fırsatların farkındayız. Eğer siz de markanızı dijital dünyanın her geçen gün değişip gelişen imkanlarıyla doğru şekilde buluşturmak ve sosyal medyada bir adım önde olmak istiyorsanız, Ahtapot Sosyal Medya ile tanışmanızın tam zamanı!😊
YAZAN: Ahmet Ekizoğlu